Editorialkaltim.com – Menyambut bulan suci Ramadan 2024, perilaku belanja umat Muslim di Indonesia mengalami dinamika yang serupa dengan tahun-tahun sebelumnya. Berdasarkan survei terbaru dikeluarkan oleh YouGov dengan judul “Ramadan 2024 in Indonesia: Trends in Festive Shopping, THR Spending and Mudik Travel”, terungkap sebagian besar umat Muslim di Indonesia memilih Shopee sebagai platform e-commerce favorit untuk memenuhi kebutuhan belanja online mereka selama bulan puasa.
Survei tersebut menunjukkan Shopee berhasil mendominasi pasar dengan perolehan sebesar 89%, jauh meninggalkan pesaing terdekatnya. Tokopedia menempati posisi kedua dengan angka yang cukup signifikan, yaitu 51%, diikuti oleh TikTok Shop di urutan ketiga dengan 41%, dan Lazada di posisi keempat dengan 34%.
Menariknya, terdapat perbedaan preferensi yang signifikan antara gender dalam memilih platform e-commerce.
Shopee terbukti lebih populer di kalangan wanita dengan persentase 92%, sementara hanya 85% laki-laki yang memilih platform tersebut. TikTok Shop juga menunjukkan pola yang serupa, dimana 49% wanita memilihnya dibandingkan hanya 33% laki-laki. Sebaliknya, Tokopedia tampak lebih disukai oleh para responden laki-laki, dengan 59% dibandingkan hanya 42% wanita.
Analisis demografis menunjukkan Shopee populer lintas generasi, dari gen Z (lahir 1997-2009), milenial (lahir 1981-1996), hingga gen X (lahir 1965-1980), semua kelompok usia tersebut memilih Shopee sebagai e-commerce favorit mereka.
Untuk gen Z, TikTok Shop menempati posisi kedua, diikuti oleh Tokopedia dan Lazada. Sementara itu, generasi milenial lebih memilih Tokopedia setelah Shopee, kemudian TikTok Shop dan Lazada. Bagi gen X, urutannya adalah Tokopedia, Lazada, dan TikTok Shop setelah Shopee.
Survei ini dilakukan oleh YouGov secara online pada bulan Januari 2024 dengan melibatkan 2.136 responden dewasa di Indonesia. Metodologi survei dirancang untuk mewakili populasi online dewasa di Indonesia, dengan penyesuaian berdasarkan jenis kelamin, usia, kelas sosial ekonomi, dan tingkat kota sesuai dengan perkiraan populasi terbaru dari Badan Pusat Statistik (BPS). (ndi)
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari editorialkaltim.com. Follow instagram “editorialkaltim”, caranya klik link https://www.instagram.com/editorialkaltimcom/ untuk mendapatkan informasi terkini lainnya.
