Le Minerale Jadi Air Mineral Favorit Gen Z Indonesia

Editorialkaltim.com — Le Minerale, merek air minum dalam kemasan (AMDK) asal Indonesia, dinobatkan sebagai pemenang Gold untuk kategori Mineral Water Brand dalam ajang Youth Choice Award 2025. Penghargaan ini menegaskan posisi Le Minerale sebagai brand air mineral paling disukai Generasi Z (Gen Z), mengungguli Aqua dan Nestlé Pure Life.

Berdasarkan hasil survei yang dilakukan Marketeers, Le Minerale mencatat indeks tertinggi dalam online voting yang menilai kebiasaan konsumsi dan preferensi Gen Z terhadap berbagai merek. CEO Marketeers, Iwan Setiawan, menjelaskan bahwa metode survei ini mengukur kecenderungan merek yang akan direkomendasikan atau digunakan oleh generasi muda.

“Temuan kami menunjukkan Gen Z sudah memiliki preferensi yang jelas terhadap merek yang mereka percaya. Dalam kategori air mineral, Le Minerale menempati posisi teratas dalam pilihan mereka,” kata Iwan dalam keterangan resmi, Senin (11/8).

Youth Choice Award sendiri merupakan ajang penghargaan tahunan yang memberikan apresiasi kepada merek-merek favorit Gen Z di berbagai kategori. Penilaian dilakukan melalui survei daring pada Juni 2025, melibatkan 1.183 responden mahasiswa dari 44 universitas di seluruh Indonesia. Hasilnya, 31 persen responden memilih Le Minerale, disusul Aqua (24 persen), Nestlé Pure Life (21 persen), Cleo (16 persen), dan Pristine (8 persen).

Menurut Iwan, Gen Z memiliki pengaruh besar dalam menentukan arah tren pasar karena banyak keputusan pembelian dalam keluarga kini bergantung pada pandangan mereka. Ia menilai karakter Gen Z yang digital savvy, autentik, dan peduli terhadap keberlanjutan menuntut strategi komunikasi yang berbeda dari generasi sebelumnya.

“Untuk menjangkau Gen Z, merek perlu berbicara secara fungsional dan relevan dengan gaya hidup mereka. Pendekatan yang terasa ‘muda’ belum tentu cocok jika masih berorientasi pada cara berpikir generasi Milenial,” ujar Iwan.

Sementara itu, Head of Public Relations and Digital Le Minerale, Yuna Eka Kristina, menyampaikan bahwa penghargaan ini menjadi bukti nyata komitmen perusahaan dalam memahami kebutuhan dan nilai-nilai yang dijunjung Gen Z.

“Le Minerale menjadi satu-satunya AMDK yang mencantumkan kandungan mineral di kemasan. Transparansi ini penting bagi Gen Z yang kritis dan peduli pada kesehatan,” kata Yuna.

Ia juga menegaskan bahwa nilai lokal dan keberlanjutan menjadi daya tarik tersendiri bagi generasi muda.

“Kami bangga bisa menjadi bagian dari keseharian mereka dengan menghadirkan air mineral berkualitas yang mengandung mineral esensial serta membawa nilai kebanggaan sebagai brand asli Indonesia,” tambahnya.(ndi)

Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari editorialkaltim.com. Follow instagram “editorialkaltim”, caranya klik link https://www.instagram.com/editorialkaltimcom/ untuk mendapatkan informasi terkini lainnya.